“丢书大作战”真能激起阅读的浪花吗？

2025-12-15 07:45 来源：群名网点击：

“丢书大作战”真能激起阅读的浪花吗？

近期，电影《哈利•波特》中扮演赫敏的演员艾玛•沃特森发起了一场读书分享运动，她将一百本书藏在伦敦地铁里，还在书中附上亲自手写的纸条，希望大家利用通勤的时间读会儿书，并号召大家去寻找、阅读，激起大家的读书欲望。和当年的“冰桶挑战”一样，此举迅速被引入国内，名为“丢书大作战”活动。

11月15日上午，北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里突然“散落”了一千本书，每本书上都有显眼的“丢书大作战”的贴纸和一个二维码，等待着路人将它捡起阅读，并在读完后继续分享出去。这是微信公众号“新世相”联合多家出版机构、交通公司以及商业APP举办的一次活动，活动还邀请到众多作家、演艺明星、企业家参与到“丢书”大战中，反响热烈。

张静初参加“丢书”活动

黄晓明参加“丢书”活动

据了解，截至15日晚上八点半，微博话题“丢书大作战”已有3万多的讨论量，点击量达四千五百多万，足以见活动的影响力之广。

是营销行为还是公益行动？

在朋友圈，“丢书大作战”在很短的时间内便获得了100000+的阅读量，并不断有网友表示愿意参与其中，认为这是一次推广阅读的有益尝试。不过，也有不同的声音认为，“丢书大作战”看起来更像是主办方“新世相”联合部分出版机构进行的营销活动。更有人质疑，出于种种原因，丢下的书或许鲜有人问津，进而可能引出“国人不爱读书”的误读。

果麦文化为本次“丢书大作战”提供了近四千本图书，其媒介总监景诗佳表示，考虑到地铁和滴滴打车上人群的流动性，公司选择了各种不同类型的书籍。既有畅销书《皮囊》等，也有经典书《浮生六记》，“我们只是想做一件温暖的事情，让拥挤和乏味的城市变得不一样。在忙碌一天的清晨和夜晚，有一本小书为伴，不是很好吗？”

“就目前来说，中国爱读书的人群还是相对较少，我们希望通过‘丢书大作战’，能够对推广全民阅读起到一定作用。”北京白马时光文化发展有限公司同样为之提供了2000本图书，其联合创始人韩莎莎表示，“我们没把这次活动当作营销，而是一次公益行动”。

“

作为学习型社会，倡导三方面学习，即处处是学习之所、时时是学习之机、人人是学习之人。倡导读书的方式有很多种，“丢书大作战”，这种行为是值得肯定的，但企业如果带有商业动机，公益平台和商业目的就会互相颠倒，公益反而有反效果。

——南航人文学院社会学教授邱建新

略带游戏性质但仍有积极意义

借助新媒体影响力，发动更多人参与“丢书”活动，是行为艺术还是助力推广阅读？著名文学评论家白烨表示，这样的活动略带游戏性质，但也有积极意义，“读书是个值得全民关注的大事儿，我们应当想各种办法促进阅读”。

“之前有过类似的图书漂流活动，本次‘丢书大作战’对推广全民阅读的实际作用可能很有限，但是比起一些没有任何内涵的活动来说，仍然是有意义的。”白烨指出，虽然对于丢到各处的书，有些人会心存疑虑，不会去捡，但是毕竟是书在流传。

“

这些书可能会丢失，人们可能根本不感兴趣。所以它也许以失败告终，但我愿意和你们一起试试看。没认真试过，不能说放弃。

——网评人付晓萌

“丢书大作战”也是基于同样的出发点，即为人们提供有价值的书籍，并且通过读书分享这一形式促进人们的精神交流。在分享经济的时代，知识是可以被售卖的，个人、组织或者企业可以通过社会化平台分享闲置实物资源或认知盈余，这是平等的交易，互惠互利。

读书总是好的开始

中国新闻出版研究院组织实施的第十三次全国国民阅读调查结果显示，2015年我国国民人均纸质图书阅读量为4.58本，电子书阅读量为3.26本。成年国民人均纸质图书和电子书合计阅读量为7.84本，而在英国，这个数字是64，这反映出我国国民阅读量极其匮乏的现状。

与生活节奏的快速发展相反，国人的精神内容呈现出巨大的空虚，人们渴望阅读却又不想花太多时间去挑选，而是愿意直接比照着各类“经典书单”进行阅读选择。

“

丢书活动，是一种分享阅读的方式，作为一种临时性呼唤全民阅读的仪式，带着一丝浪漫的文艺气息和小确幸。“丢书大作战”，作为推广纸质书阅读的线下活动，是一种呼唤全民阅读的新玩法，是书香社会的调鲜剂。

丢书活动本身的意义，不在于富有小确幸仪式感的“丢”，而在于“捡拾”。它是一次捡拾心灵的提醒。丢书活动，“丢”出了全民阅读的思考，激荡着社会阅读的浪花。

——评论员裴艳

很多人认为，“丢书大行动”还是值得推广，最大的意义在于纸质图书的阅读更有效，而且中外“书单”总是超过了国民阅读的均线。相对于新媒体电子化阅读的娱乐化、随机化、碎片化、去中心化，传统阅读方式更有利于提高读者的思考能力，明星推荐的图书绝对会激发众多粉丝、路人的阅读品位的少许改变。“丢书大作战”能够引领读者重新发现阅读的魅力，特别是捧读装帧精美的实体书本身具有一种仪式感。“丢书大作战”不仅可以在地铁里，也可以在其他公共场所，相信众多明星的参与，将会起到一定的作用。他们也可以在微博、公号上，举办类似读书会、阅读与写作的小比赛，不仅可以提高自己的形象，更可以升华自己的精神生活。此处的明星，不仅仅指娱乐明星，各路名人、名流、草根名人，以及笃信“每个人都是生活的主人公”的人，都可以为学习型社会贡献一份力量。19世纪下半叶以来，美国、德国、日本等大国崛起的历史过程中，都伴随着全民的阅读狂飙，从民族文化认同、专业技能和生活情绪等诸多方面，都对民族共同体的凝聚起到了重要的作用。