​人到中年，生活远比想象中要难！解读“油腻中年”消费市场在哪里

人到中年，生活远比想象中要难！解读“油腻中年”消费市场在哪里

人到中年，生活远比想象中要难太多了！

最近网络上热传的“油腻中年”刷了一波又一波的存在感，不管男人女人，都有很多特征引起共鸣：

“中年油腻女人”以前精致妆容，如今皮肤变差，直接素面朝天；以前出门衣服东挑西选，得体大方，如今随便穿穿就是了！从美少女到“油腻女”，就差一个孩子的距离。“中年油腻男人”开始蓄胡子，身材臃肿发福发胖，常年腰间挂一串钥匙，下班坐在车里静静一会才回家，从帅气欧巴到“油腻大叔”，就差一杯泡枸杞的保温杯。

其实，所谓的“中年油腻”，不能只看表面的现象，中年家庭生活有很多的束缚，时间已经腌制出平淡与很多无奈，种种翻转的“油腻”现象在宣告着婚姻的“变质”，甚至也是在逃离家庭和庸庸无事的日常。

70后已接近老年，80后正值中年，90后马上也要跨入中年行列。可见，这个庞大的中年群体一定不能成为新时代下的“零余者”，他们身上不仅仅有爱情婚姻的话题，还有他们的“消费市场”。

有人说中年人，上有老下有小，身上背负着各种债务压力，注定是一个疲软的消费市场。但有一点可以确信，这些中年人一定不会只想过柴米油盐的生活。一个人最可怕的并不是物质上的贫穷，而是心理上的贫穷。

因此，不要只看年轻人的消费活力，也不能只盯着未来的“夕阳红”，我们一起来盘点下“油腻中年”的消费市场有哪些吧？

娱乐消费：喝点白酒，些许暧昧，短暂逃离

舞厅是伴随着70后过来的，酒吧KTV是伴随着80后长大的，如今的90后甚至00后年轻人其实不兴这些“娱乐消费”的！

年轻人追求什么呢？游戏电竞，有体验感的喝啤酒撸串的餐吧等等！就连传统的酒吧也不是年轻人待见的地方。当然年轻人爱啤酒，中年人却是白酒红酒消费的主力。

在都市娱乐消费场所里，已经不是沦落年轻男女的缺钱卖笑，其实还有很多自愿下场的已经中年女人和男人们！因此，在酒吧里，喝点小酒，些许暧昧，短暂逃离，也许才是中年人娱乐消费的标配！

时尚美妆：“时尚潮妈”“欧巴大叔”是亟待开发的市场空白

曾经有一项研究发现：那些心态年轻、爱赶时髦的妈妈们，往往都会把自己的女儿视为时尚的“影子”，然后就出现了一个奇葩的“15/50”现象，即背后看上去，长腿短裙，俨然就是个十多岁的小女孩，哈哈！站到面前却是个如假包换的中年人！再则，韩国欧巴形象绝对是“迷女们”的偶像。韩国更是把四五十岁的中年人打造成“时尚先锋男性”，试图开拓一个区别于年轻人“时尚欧巴”的另一个市场。

可见，时尚美妆，包括护肤品、香水、时装等，也应该有属于中年人在打造“时尚潮妈”和“欧巴大叔”的消费需求，而这个需求就是亟需开发的空白市场。

高端汽车：王健林小目标3个亿，咱们小目标是A9

人到中年，也是一个慢慢开始换车的季节！年轻时多数人都是追求性价比高的代步车，追求动感外观与运动性能，但是曾经的梦想是A5还是A8，甚至是小目标A9，永不过时，他们对于高档车的追求往往也是一个待圆的梦。

俗话说，人靠衣装，佛靠金装，让很多中年人喜欢一辆车，很大一个程度上是取决于这辆车的高端品质与身份的象征。

当下所有的汽车品牌都在耗费巨大的精力财力去吸引年轻人！可是对于品质+身份的性价比高端汽车，谁能真正举起“中年人”市场的大旗呢？

健康保健：不知不觉成为健康消费的“剁手族”

保温杯里泡枸杞，这句话的信息量很大，人到中年，不得不要与“佛系健康”谈恋爱了！

根据一项网络消费的记录显示，中年消费已经逐渐成为购买保温杯、足浴盆、按摩椅等产品的中坚力量。

“双11购物车里的烟熏美妆，换成了养生枸杞。”更是成为中年人健康消费一句既调侃又不得不认怂的消费趋势。

工作十年了，办公室坐久了，浑身酸痛！冬天到了，秋裤填满购物车，即使天热的很，也要警告自己烧喝冰水，健身和徒步也已经成为中年一族消费的主力。

没错，这批中年人已经不知不觉成为了健康消费的“剁手族”。

电商网购：年轻人爱娱乐，我们爱网购

都说电商就是年轻人和女性消费的天下！可是电商越发展，都市里的电商消费“红海”已经来临了，下沉市场成为唯一的救命稻草！可惜的是，有多少电商平台会去关爱中年的人的网购呢？

其实，过去一年里，“70后80后”的中年人群体网购能力完全不弱于90后，并且这一群体对的网购消费增幅已然超出了100%。不过，不管是网购家电还是服装等，不管是选择淘宝、京东还是拼多多，中年人对网购的习惯一定会货比三家，价格也是成为一项最重要的指标。

因此，对于电商平台或者电商商铺小老板而言，是否能够好好把握中年人的市场与机会，不要仅仅盯着年轻人或者女人，真正了解中年人的需求，像开拓下沉市场的力度一样，相信中年人网购消费也是一个蓝海。

总结：人到中年花钱不随意，加油吧，中年人

人到中年花钱不再随意，是家庭不得，同时也是消费观念的理智。

从上面各种消费场景可以看出：中年人的消费市场与年轻人的市场是相等的。只是相比实用性和必要性的因素而言，这才是中年人消费力的主要动因。

加油吧！中年人！一个离婚的中年女人曾说，她经常逆着红灯回家，在一个垃圾桶丢掉香烟，男人送的衣服和电子产品，包括一部苹果手机。即使人到中年，我们依然是要干干净净的回家，消费依然是明明白白！